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营销,策划,运营这三者有着什么关系?

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营销,策划,运营这三者有着什么关系?

发布日期:2018-01-20 09:49 来源:http://www.luceretech.com 点击:

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营销,策划,运营这三者有着什么关系?

创始人一般都担任首席运营官CEO……运营包括了营销和策划二项目,运营是对项目的整体经营不仅包括营销、策划、还包括商业模式、渠道管理、经营管理等,运营的概念相当宽泛,


营销具体的说就是:营销和销售二个部分;营销又包括渠道运营、分销、传播、品牌推广,营销工作是项目运营的核心,营销的核心三点成果包括:销售、流量、品牌三大标准。

比如销售,有明确的任务,量化的营销指标,产出比;流量即每个营销工作和成本都要有成果,线上的流量,线下也包括到店量等;品牌的推广都是营销工作的核心;


策划包括了产品策划比如产品包装、产品宣传物料比如DM等,广告片,也包括了活动策划、新闻炒作、危机公关、文案等,这些都是策划的工作……

   

我们先从概念上了解一下营销、策划、运营分别是什么。因为这三个词应用在不同主体之下,是有不同含义的,很多概念由于应用范围不同会造成各种混淆,所以我们尝试从不同主体来进行说明。主体分为以公司本身为主体公司职位职能为主体两方面。

那我们先来从字面意义上来看看这些词的含义,以便能更清晰的了解内部关系。

营销:经营和销售,选择经营中的营,与销售中的销。营是划分的范围(公司本身),销是出售的行为。所以单纯的字面意义解释就是在特定的范围(公司)中销售特定产品(服务)的统称。

策划:策是策略、计策,划是取的计划和规划的意思。所以字面意义上的策划,是以特定目标为前提,选择最佳到达途径的一切思考与决策的过程行为总和。

运营:运为运转,营为范围划定,运营的字面概念上来说就是在特定范围下(一般为公司主体或某个项目的某个部分为主体)人工干预从而达到运转目标,而进行的行为集。


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